ما هي المدونات؟

تعرّف المدونة أو البلوج على أنها مذكرات إلكترونية أو موقع إلكتروني يعرض المعلومات وفقًا لترتيبها الزمني بالاعتماد على تاريخ النشر، بحيث يبدأ هذا العرض تنازليًا بالتدوينة المنشورة بتاريخ أحدث وصولًا إلى تلك الأقدم منها. تسمح المدونة لكاتب أو مدون واحد بمشاركة أفكاره وآرائه الشخصية حول موضوع ما، ويمكن أيضًا لمجموعة من الكتاب أن يساهموا بآرائهم وكتاباتهم حول ذات الموضوع على نفس المدونة. كما تستخدم المدونات أيضًا لنقل الأخبار وتداولها.

المدونة بالإنجليزية هي Blog، والتدوينات هي Blog Post، أما الكاتب الذي يقوم بالتدوين على المدونة أو منصة التدوين فيطلق عليه اسم المدوّن أو Blogger بالإنجليزية.

متى ظهرت المدونات؟

وفقًا لموقع ويكيبيديا، بدأت المدونات بصورتها الأولى في تسعينيات القرن الماضي، إذ كانت عبارة عن مذكرات يومية إلكترونية يكتبها صاحبها ليشارك ما يخطر بباله مع زوار وقراء المدونة، ويسمح لهم بالتفاعل معها من خلال قسم التعليقات في المدونة، ولذا اعتبرت المدونات جزءًا من عالم التواصل الاجتماعي على الإنترنت. فيما بعد، شهد عالم التدوين تطورًا هائلًا، إذ ظهرت المنصات المتخصصة بأنواعها المختلفة، مثل منصتي بلوجر ووردبرس الشهيرتين، ليبدأ الملايين حول العالم في كتابة التدوينات التي تناولت مواضيع مختلفة ومتنوعة في مجالات شتى.

ما هو الهدف من إنشاء المدونات؟

لكل شخص أهدافه الخاصة من إنشاء مدونة شخصية تخصه فقط. ومع أنّ المدونات انطلقت لأهداف شخصية في العموم، إلا أنها توسعت لتصل إلى عالم التجارة والأعمال، لتوظفها الشركات في تحقيق عدة أهداف منها:

بناء علاقة بين العلامة التجارية للشركات وبين جمهورها، إذ يساعد نشر المحتوى على مدونة الشركة باستمرار على التسويق لها بشكل غير مباشر وإظهار جنب شخصي وغير جاد -إلى حد- ما لأعمال الشركة عند متابعيها وعملائها. بجانب قدرتهم على التفاعل مع المحتوى المقدم عن طريق التعليقات ومشاركة التدوينات التي تعجبهم مع الآخرين.
رفع وعي الجمهور ومعرفته بهذه العلامة التجارية وأهميتها وأهدافها، فالتدوين الذي يقدم لجمهور الشركات -حتى تلك الصغيرة منها- مجموعة من المعلومات المفيدة والقيمة، يساهم في منحها المزيد من الظهور والثقة بأعمالها.
زيادة عدد زوار الموقع الإلكتروني للشركة -الذي تتواجد عليه المدونة- وجلب مزيد من العملاء المحتملين ذوي القيمة. إذ تهتم محرّكات البحث الشهيرة مثل جوجل، وبينغ، وياهو بالمحتوى الجديد والذي تناول مواضيع تخص عمل الشركة وخدماتها ومنتجاتها، ويعد التدوين طريقة زهيدة نسبيًا لتحقيق عدد ملحوظ من الزيارات للموقع. ويعرف هذا النوع من التسويق بالتسويق بالمحتوى (Content Marketing)، وهو من أكثر أنواع التسويق انتشارًا في وقتنا الحالي.