Resumen
El objetivo de esta investigación es establecer las características fundamentales de las marcas digitales, a partir de la comparación con las marcas analógicas, y explorar los requisitos que distinguen a estas identidades consideradas nativas digitales. Se ilustra la importancia de un ADN innovador en las marcas digitales mediante ejemplos destacados, como Apple Watch, Tesla y Alexa, que logran fusionar categorías de productos y trascender los límites entre sectores comerciales mediante la integración exitosa de la tecnología en diversos ámbitos para generar innovación. Se propone una clasificación de tres tipologías de compañías digitales según su experiencia de uso: marcas 100% digitales, marcas con experiencia híbrida y marcas con experiencia digital mejorada. Como resultado, se evidencia que la tecnología no debe limitarse a ser simplemente un medio para llegar a los consumidores, sino que debe constituir un pilar relevante en el desarrollo de servicios o productos para las marcas digitales.
Presentadores
Ana Canavese ArbonaProfesora asociada, Bellas artes / Pintura, Universitat Politècnica de València, Valencia, Spain Melani Lleonart García
Associate Professor, Fine Arts Faculty / Paiting Department, Universitat Politècnica de València , Valencia, Spain Álvaro Sanchis Gandia
Profesor Permanente Laboral, Pintura, Universitat Politècnica de València, Valencia, Spain Sabina Alcaraz I González
Profesora asociada, Departament de Pintura, Universitat Politècnica de València, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
Nuevos medios, tecnologías y artes
KEYWORDS
Digital, Marca, Tecnología, Experiencia, Compañía, Innovación
