Sesión paralela
Promoviendo la sostenibilidad en la industria turística: Análisis comparativo de las estrategias de city branding aplicadas a la promoción del turismo sostenible en las ciudades de Barranquilla (Colombia) y Nayarit (México)
Ponencia temática de un trabajo Eduardo José Salazar Araujo, Valery Perea Toncell
El turismo como actividad económica tiene un impacto positivo en el desarrollo económico regional al tiempo que genera efectos colaterales subestimados en los ámbitos social y ambiental. Atendiendo a esta situación, los gobiernos procuran incorporar principios de sostenibilidad en sus planes estratégicos, incentivando prácticas de turismo sostenible. En ese sentido, esta investigación pretende contrastar el impacto de las estrategias de City Branding en el turismo sostenible de los destinos de Barranquilla (Colombia) y Nayarit (México). Para ello se empleó un marco metodológico interpretativo con enfoque cualitativo de corte transversal, empleando la técnica de grupo focal aplicada a 8 informantes que forman parte de la cadena de valor del sector turístico, sumado a una revisión documental tomada de las bases de datos científicas Wos y Scopus, así como también información estadística publicada por organismos oficiales. Los datos obtenidos fueron procesados con el software de análisis cualitativo NVIVO-V13. Los resultados evidencian tendencias al uso de estrategias de City-Branding en la promoción de destinos sostenibles: destacando la optimización, recuperación y aprovechamiento de los ambientes naturales cómo mecanismo para impulsar el turismo; la ejecución de programas de capacitación y acompañamiento a comunidades, empresarios y otros actores inmersos en la cadena, propendiendo por la mejora y competitividad del sector. Finalmente se concluye que tanto en ambas ciudades incorporan estrategias de City Branding, lideradas por los entes gubernamentales, incorporando en sus planes de gobierno principios de sostenibilidad en las actividades de promoción turística para impulsar la marca de ciudad y visibilizar los territorios como destinos sostenibles.
Innovación y sostenibilidad en la artesanía iberoamericana y aportes desde la colaboración de los actores: Fortalecimiento de prácticas responsables en el desarrollo artesanal a través de la red RITFA
Ponencia temática de un trabajo Ana Beatriz Blanco Ariza, Emilio Zapata
La ponencia aborda el fortalecimiento artesanal en el marco de la Red Iberoamericana de Innovación y Transferencia de Tecnología (RITFA), la cual fue financiada por el organismo español CYTED. Esta red incluyó a siete grupos de artesanos de Colombia, Argentina, Chile, México, República Dominicana, Ecuador y El Salvador, con el objetivo de impulsar la sostenibilidad y la innovación en el sector artesanal. La relevancia teórica radica en la relación entre innovación, sostenibilidad y desarrollo local, mientras que su práctica se manifiesta en la mejora de las condiciones laborales y la preservación de materiales ambientales en el trabajo artesanal lo que permitiría el cuidado y preservación del medio ambiente. La metodología empleada fue mixta, combinando enfoques cuantitativos y cualitativos a través de encuestas, entrevistas y grupos focales. Se realizaron visitas a cada nodo para observar y evaluar de manera directa las prácticas de los artesanos y poder documentar las prácticas que estos realizan. Los resultados destacan que los nodos de México, Colombia y El Salvador han implementado con éxito estrategias de sostenibilidad que han beneficiado tanto a los artesanos como al medio ambiente. Además, dentro de los hallazgos se sugiere que la colaboración internacional y el intercambio de conocimientos son claves para promover un desarrollo sostenible en la artesanía, creando un impacto positivo en las comunidades y el entorno. Como conclusión, este proyecto no solo resalta la importancia de la innovación en el sector artesanal, sino que también establece un modelo replicable que puede ser adaptado en otras regiones del mundo.
Innovación transformativa para la gestión de la sostenibilidad: Estudio de casos en el Sistema Regional del Atlántico
Ponencia temática de un trabajo Enrique Melamed Varela, Magda Andrea Monsalve-Peláez, Ana Beatriz Blanco Ariza
Esta investigación toma como punto de partida el marco de referencia de la política de ciencia, tecnología e innovación para el desarrollo sostenible propuesta en Colombia, considerando el marco regional en el propósito de comprender las principales dimensiones de la innovación transformativa vinculadas a la gestión de la sostenibilidad en los actores del sistema regional del Atlántico durante el periodo 2022-2024, analizando las estrategias y acciones organizacionales de los actores que conforman el sistema regional de innovación, enfocándose en las dinámicas colaborativas que fomenten el desarrollo sostenible. Desde un enfoque metodológico cualitativo y el método de casos de estudio como objeto para derivar teoría, se han caracterizado las interrelaciones entre los actores clave para identificar los elementos estratégicos que priorizan la innovación transformativa en la gestión de la sostenibilidad, permitiendo proponer un modelo teórico que permita interpretar los significados y prácticas de la sostenibilidad en el contexto regional, propiciando una base conceptual para mejorar la capacidad de respuesta de los actores del sistema. Concluyendo en reflexiones y proposiciones frente a una mejor comprensión de las oportunidades de colaboración y las barreras existentes en el sistema regional de innovación, proponiendo oportunidades que desde el nuevo conocimiento permitan fortalecer las capacidades locales en ciencia, tecnología e innovación orientadas al desarrollo sostenible, determinando implicaciones importantes para la política científica con enfoque regional promotora de estrategias que fomenten la sostenibilidad desde un enfoque de innovación transformativa en los territorios.
