Resumen
El presente trabajo en curso ofrece dos análisis bibliométricos sobre el estado actual de la investigación en Neurociencia del Consumidor y Neuromarketing mediante electroencefalograma (EEG). Esta tecnología se presenta como la técnica de Neuromarketing más adecuada para analizar constructos en situaciones reales de compra, donde el consumidor forma parte activa del proceso. El objetivo principal de esta trabajo es identificar nuevas tendencias en la investigación con EEG, así como comprender en profundidad el estado del arte de la disciplina. Para ello, se presentan cuatro cuestiones de investigación: identificación de autores relevantes, revistas que publican sobre Neurociencia del consumidor y EEG, corpus de referencias básicas a tener en cuenta y temas de investigación tratados en las últimas dos décadas. Se examinan 306 artículos publicados en Web of Science desde 2002 hasta 2021. Desde un punto de vista teórico, se logra identificar las cuestiones de investigación planteadas y determinar que el sector de la publicidad, los productos de alimentación, la predisposición a la compra, los spots comerciales, el estilo de vida, la salud, los estudios sobre preferencia y afectividad de los estímulos de marketing y la toma de decisiones influida por el word-of-mouth forman parte de las tendencias futuras de investigación en el ámbito. Desde un punto de vista práctico, el estudio señala elementos clave que el empresario deberá tener en cuenta para avanzar en la comprensión del consumidor y maximizar su rentabilidad.
Presentadores
Aroa Costa FeitoStudent, PhD Program in Economics and Business Studies, University of León, León, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
Estudios Sociales y de la Comunidad
KEYWORDS
Análisis Bibliométrico, Neuromarketing, Neurociencia del Consumidor, EEG, Electroencefalograma
